Як медіа взаємодіють із громадами, що робить їх ефективними і економічно незалежними, які кроки потрібно здійснювати в напрямку збільшення аудиторії? Ці та інші питання розглядалися під час практичної конференції «День інновацій у медіа», яка відбулася в Києві. У заході, що проведений з ініціативи Української асоціації видавців періодичної преси, взяли участь журналісти і редактори національних та регіональних медіа. «День інновацій у медіа» – це практична конференція, головна мета якої – познайомити медійників з реалізованими прикладами успішних проектів у контенті, які дали медіа дуже високі результати у вигляді збільшення аудиторії, зростання рейтингів та довіри читачів. Серед спікерів були Чарльз Емпонсах, медіа-продюсер Ради Європи (Страсбург), Руслан Дейниченко, викладач медіа-менеджменту у Школі журналістики НауКМА (Київ), Тетяна Рєпкова, ведуча Клубу Медіаменеджерів (Париж) та інші. Також своїм досвідом ділилися керівники успішних вітчизняних медіа-проектів.
За словами Юргіса Вілчінкаса, керівника відділу преси та інформації представництва ЄС в Україні, для інновацій потрібен капітал та бізнес-навички, аби вміти продати ці інновації своїм читачам. В Україні ж великий ринок, який поки що не може платити.
– Рекомендації Україні від Ради Європи: створити такий законодавчий контекст, де б інновації могли розвиватися. Тоді б медіа могли працювати в контексті, який підтримує інновації, – зазначив він.
Чарльз Емпонсах, медіапродюсер Ради Європи, колишній журналіст і медіавласник, розповів про власний досвід.
– Я створив у Раді Європи мережу для кількох людей, взяв камеру, і почав усе фільмувати. В Раді Європи, наприклад, я знімав слухання справи Юлії Тимошенко. Потім до мене почали звертатися мої читачі, які просили про те, щоб я зняв ту чи ту подію. Ось це і є проста медіа модель. Я вважаю, що відео – моя нова навичка, яку я опанував 5 – 6 років тому. Але відео – це письмо нашого часу, мова, якою розмовляє наш час, цю мову треба знати, – порекомендував він.
Про те, як медіа може взаємодіяти з громадою, розповів Олександр Човган, видавець (медіакорпорація «РІА»):
– У нас в корпорації виходить газета «РІА-Козятин», яка набрала великої популярності у спільноті, і тепер читачі газети вимагають, щоб головний редактор балотувався на мера. Секрет популярності: ми опитали 3 тисяч козятинчан на тему, що їх цікавить, і на підставі цього опитування робили газету, – розповів пан Човган.
На думку ж головного редактора «ДеньгиUA» Олександра Крамаренка, найбільша проблема, що стоїть на перешкоді інноваціям в медіа, – це крадіжка контенту.
– Ринок інформації є біржовим, де без «автора» фігурує дуже багато інформації, читач читає новини і навіть не ідентифікує джерело. Це проблема, – прокоментував він.
Медіа-експерт Тетяна Рєпкова поділилася секретами створення успішної місцевої газети. Зокрема, вона радить цінувати спільноту більше, ніж аудиторію, перетворювати свою аудиторі у свою спільноту, інакше вона піде від вас. Слід також створювати журналістику разом зі спільнотою, а не для неї, пам’ятати, що журналісти є частиною спільноти, а не її власниками. Варто переконати людей, які живуть у спільноті, щоб вони робили журналістику. І працювати так, щоб відображати різноманіття громади.
http://nsju.org/index.php/article/view/4880