В Україні немає політичної сили, яка б не промишляла прихованою рекламою. Якщо ви цікавитесь політикою, важливо пам’ятати кілька ознак та закономірностей, що допоможуть вам не втрапити на гачок політичної джинси. На запитання, винесене в заголовок, багато хто сміливо відповість: «Дуже просто. Все, що перед виборами і про політику – джинса». Твердження, звісно, перебільшене, але не таке далеке від істини, як хотілося б. Щоразу перед виборами український медіапростір перетворюється на величезний ярмарок, де політики використовують кожну – законну чи незаконну – нагоду прорекламувати себе. У «мирний» час політичної джинси, звісно, порівняно менше, але все одно чимало, адже політики потребують підживлення власної популярності або ж намагаються за допомогою замовних новин маніпулювати думкою «головного глядача». А під час кампанії знайти у медіа якісну й незаангажовану політичну інформацію або аналітику майже неможливо. Цей текст – обіцяне доповнення до циклу порад щодо розпізнавання джинси у різних видах медіа. З’ясовуючи, як розпізнати джинсу в газетах, теленовинах та інших телепрограмах, а також в інтернеті, ми говорили про комерційну джинсу, себто матеріали, замовниками яких є бренди, компанії та підприємці. За нашими спостереженнями, пересічні українці значно толерантніше ставляться до комерційної джинси, – можливо, не дуже відрізняючи її від легальної реклами, – а поняття «продажної журналістики» асоціюють переважно з політичною. Натомість, журналісти, а особливо медіаменеджери, часто дотримуються протилежної точки зору: вважають комерційну джинсу серйозним порушенням стандартів, а приховану політрекламу – нормальним сезонним джерелом заробітку. Не скористатись яким було б нерозважливо, адже гроші, що ними в цю пору смітять політики, все одно потраплять до чиєїсь кишені. Зрештою, із постанням системи політичного диктату в медіа ставлення творчих одиниць до замовлень політиків уже не має вирішального значення – власники вимагають, журналісти виконують, а хто не хоче, той іде.
ДАЛІ БУДЕ
За метеріалами Софії Колодницької