Експерти з Академії української преси (АУП) та Інституту соціології НАН України виявили: у вересні кількість передвиборних рекламних повідомлень на телебаченні зросла майже у 2,5 рази, а час їхньої демонстрації – вдвічі. І, що показово, 75 відсотків цього контенту є антирекламою, яка «нині перетворилась на основну зброю партій у боротьбі зі своїми конкурентами». При цьому Прем’єр-міністру Миколі Азарову та Президенту України Віктору Януковичу дістається найбільше. За словами координатора дослідження Сергія Макеєва, антиреклама наразі не дає ніякого ефекту, адже виборці хочуть дізнатися з політичних роликів насамперед про те, якою їхня країна буде, і на що вона прагне орієнтуватися. Натомість їм пропонують з’ясування стосунків між чинною владою і її попередниками.
На думку політичного аналітика Володимира Горбача, передвиборча рекламна кампанія 2012 – перша «настільки негативна медійна війна політиків» за всю історію незалежної України. Втім, стверджує він, бажаних результатів для політсил вона не принесе, адже діалог політичних реклам, який мав би підштовхнути виборця до якогось рішення, наразі майже відсутній, а багато політичних гасел – це лише порожні балачки. «Ось є реклама Партії регіонів з гаслом «Стабільність досягнуто». А поряд – борди «Батьківщини» з фразою «Ми їх зупинимо», – що у поєднанні виглядає абсурдом. Або, для прикладу, взяти політичну рекламу партії комуністів – відразу видно, що це просто демагогія. Очевидно, що партія не буде боротися з олігархами, які фінансують її виборчу кампанію. Така реклама впливає на тих, хто не визначився. А на так званий ядерний електорат – ні, бо тільки мобілізує його на протидію», – наголошує експерт.
Антиреклама не дає ніякого ефекту ?
