«Стаття 66 Закону про вибори встановлює засади участі ЗМІ у виборах. Засади їхні прості, адже вони повністю збігаються із стандартами журналістської майстерності та етики – висвітлювати події збалансовано, повно, неупереджено», – наголошує медіа-юрист, тренер Інституту розвитку регіональної преси Людмила Панкратова. Власне чітко про це йдеться у частині другій статті – інформаційні агентства та ЗМІ поширюють повідомлення про хід виборчого процесу та події, пов’язані із виборами, на засадах достовірності, повноти, точності, об’єктивності, неупередженості. На думку експерта, «саме ці вимоги відрізняють журналістський матеріал від «джинси». «Джинса» – це немаркована реклама і це порушення законів і про рекламу, і про вибори, адже кожна реклама повинна бути ідентифікована. Зрештою, це і порушення етичних засад журналістики».
Медіа-юрист нагадує – встановлена адміністративна відповідальність для редакторів, посадових осіб ЗМІ при публікації немаркованої реклами може бути складений протокол про адміністративну відповідальність і накладений штраф на керівника. Цей штраф від 850 гривень. Такий протокол може скласти, приміром, окружна виборча комісія і передати його до суду. А це вже кидає тінь на видання та може призвести до проблем.
Людмила Панкратова навела приклад. В одну із районних газет, як тільки почався виборчий процес, одна з партій подала рекламну статтю. Її опублікували, однак не означили, що публікується вона на правах реклами. Це побачив один з кандидатів від іншої політичної сили. І розгорівся скандал. Коли б редактор чітко замаркувала публікацію, вона б зняла з себе відповідальність, оскільки закон передбачає звільнення від відповідальності за ту інформацію, яка публікується на правах реклами відповідно до укладених угод.
Медіа-юрист надала ще одну пораду. У час виборчого процесу часто до газет звертаються народні депутати, які також уже є і кандидатами у депутати, вимагаючи розмістити їхні звіти про діяльність у парламенті. Якщо такі звіти не подавалися протягом останніх років (у невиборчий період), якщо вони мають агітаційний характер або там наводяться критичні факти на конкурента, то у таких випадках потрібно відмовляти, бо це є явною політичною агітацією. Вона повинна бути оплаченою із виборчого фонду. Якщо виникатимуть проблеми, то варто звертатися до юристів – на час виборів діє кілька гарячих безкоштовних юридичних консультацій для журналістів.