Чи знаєте ви, що щороку виробляється 92 мільйони тон текстилю, з якого виробляють приблизно 80-100 мільярдів одиниць одягу? З них 87% потрапляє на сміттєзвалище або ж на сміттєспалювальні заводи, збирається лише 20% викинутої тканини, і тільки 1% використовують для переробки на новий продукт. Через швидкоплинність моди та гонитву за трендами одяг і текстиль складають не менше 7% від загальної кількості світових відходів. Тим часом бренди швидкої моди щотижня випускають нову колекцію.
Дешеві модні вироби призвели до того, що вся промисловість рухається в бік надмірного споживання. Це шкідливо впливає і на навколишнє середовище, і на гаманці споживачів. Однак альтернатива – є! На противагу швидкоплинному фешну почала розвиватися так звана повільна мода (англ. slow fashion) — підхід до споживання одягу та аксесуарів, при якому купуються тільки якісні речі, при виробництві яких дотримувався принцип етичного ставлення до навколишнього середовища). І прихильників цього руху щодня більшає.
Вперше термін «повільна мода» був введений активісткою у сфері дизайну Кейт Флетчер. Вона визначає цю тенденцію як таку, що базується на якості, а не на часі, і пропонує споживачам інвестувати в добре зроблений і довговічний одяг. Всупереч переконанням, що якісні та оригінальні речі може дозволити собі не кожен, слоу-фешн бренди доводять протилежне. В наш час на ринку представлено безліч товарів в категорії повільної моди. Не оминула ця тенденція і нашу країну. Українські дизайнери, що працюють в цьому напрямку, навіть встигли зарекомендувати себе на міжнародному ринку.
Бренд KSENIASCHNAIDER
Все почалось у 2016 році, коли бренд випустив джинси “demi-denims” зі старого деніму, котрі раптово завоювали світ моди і стали хітом серед зірок першої лінії. Зараз бренд спеціалізується на технології апсайклінгу (англ. Upcycling – це творче перетворення старих речей або відходів в модний одяг, аксесуари, предмети побуту тощо). А в його нових колекціях – не тільки джинсові вироби, але й спортивні костюми та вечірні сукні. Фанатами KSENIASCHNAIDER є Белла Хадід, Дуа Ліпа, Леді Гага та ще багато зірок. А в липні цього року бренд випустив моделі одягу у співпраці з таким гігантом моди як Adidas.
Засновниця бренду
Джинси, що зробили бренд відомим
Колаборація з Адідас
Бренд Bettter
Це український бренд від колишньої фешн-директорки VOGUE.UA та амбасадорки фонду No More Plastic Foundation Юлії Пеліпас, що спеціалізується в галузі апсайклінгу. Проєкт запустили у 2020 році, означивши мету, як сприяння переходу до сталого суспільства та підсилення екологічного спрямування в індустрії. Весь одяг виготовляють в Україні, дотримуючись екологічних вимог, а матеріали отримують із секонд-хендів, ринків або заводських запасів. В червні цього року Юлія Пеліпас здобула спеціальну нагороду Карла Лагерфельда під час оголошення переможців премії LVMH.
Юлія Пеліпас
Бренд Підтримуй_дуже
Цей модний проєкт народився у Львові завдяки парі молодих талановитих людей – Аліні Лис та Вʼячеславу Горбачу. Хоч їхні шляхи вже розійшлися, бренд живе і продовжує розвивати свідомий підхід до моди в Україні. “Ідея виникла спонтанно, – розповідає В’ячеслав. – Я вчуся на дизайнера одягу, і це було на другому курсі. Захотілося подарувати щось незвичайне дівчині, з якою зустрічався. Їй дуже подобались мінісумочки, тож і вирішив пошити свою першу сумочку їй у подарунок. Річ їй дуже сподобалась, хоч була далеко не ідеальна. І в той же вечір вона запропонувала виготовляти такі маленькі сумочки на продаж. Вона ж і назву придумала – “Підтримуй_дуже”. Оскільки наш світ зараз дуже і дуже швидкий, ми, на жаль, не помічаємо, як багато ресурсів використовуємо дарма. Якщо дивитись глобально, то індустрія моди є чи не найбільшим “шкідником” екології. Це зумовлено постійною зміною трендів і спробами швидко вразити споживача новими фішками. Та люди почали усвідомлювати шкідливість такої швидкої моди, через що і з’явився апсайклінг. Ми подумали, що це хороша ідея – купувати непотрібні речі, які вже точно ніхто носити не буде, і швидше за все вони потраплять на сміттєзвалище, і робити з них щось нове і цікаве. Це однозначно одне з найкращих рішень розв’язання проблеми екологічних катаклізмів, пов’язаних із забрудненням навколишнього середовища. Тому закликаю людей купувати речі, які вже були переробленні, а свої старі віддавати на переробку. Таким чином ми зможемо знищити поняття “швидка мода”. І якщо це стане всесвітнім трендом, мені здається ми досягнемо тієї вершини в еволюції моди, якої ніколи ще не досягали.”
В’ячеслав каже, що дуже не любить шити однакові сумочки, тому в цього бренду ви не знайдете однакових моделей чи ідентичних виробів. Хоча на замовлення повторно виготовити можуть. Втім, займаються Аліна та Вʼячеслав не тільки цим, вони також організовують благодійні проєкти, де всі охочі можуть ознайомитися з поняттям апсайклінгу та доєднатися до цього руху. Так у квітні цього року у Львові пройшла “Вечірка Обмін” (англ. Swap Party) – це різновид вечірки, де всі можуть обмінятися одягом, який більше не використовують, з іншими учасниками. А той одяг, який залишився, пара віддала в благодійну організацію. “Ми вирішили, що це класний спосіб надати якийсь новий сенс одягу, – розповіла Аліна. Обмін пройшов чудово, і ми зрозуміли, що людям насправді дуже цікава ця тема».
Аліса і В’ячеслав
Бренд Шоб шо
Знайомтеся, львівський слоу-фешн проєкт, що займається апсайклінгом та створенням сумок. Засновниця Лія Лисенко вирішила започаткувати його, коли в пошуках унікальної яскравої сумки для себе не змогла знайти нічого цікавого. Після цього вона купила тканину в секонд-хенді та замовила пошиття сумки. Відтак дівчину вже не залишали думки та ідеї щодо створення сумок із старих речей, тож вона вирішила купити машинку і почала вивчати шиття. “Загалом я вважаю, що останнім часом люди все частіше цікавляться екологією та способами покращити її стан. Тому дуже важливо розповідати про свідоме користування. Мене дуже тішить, що в нас більшає таких свідомих виробництв, які продовжують життя різним речам і створюють нові, дуже круті і унікальні”, – каже Лія.
Лія Лисенко
Тамара Мелішкевич
Фото з архівів брендів