Сьогодні знайомимо з життям ще однієї редакції, підтримку яким надає Тернопільський прес-клуб в рамках проєкту «Сприяння медіареформам та розвитку регіональної журналістики». ТОВ «Редакція-медіацентр «Вісті» знаходиться у Пулинах на Житомирщині. Незадовго до війни його директором став журналіст Денис Войтенко, в якого було дуже багато планів з оптимізації діяльності редакції, але повномасштабне вторгнення ворога внесло свої жорсткі корективи. Тим не менше «Вісті» вистояли і розвиваються, хоч усе тепер лягло на плечі лише двох людей – самого Дениса та редакторки і журналістки Марії Мосійчук.
– Денисе, насамперед розкажіть, як справи з вашою газетою, що наступного року має відзначати неабиякий ювілей – 90-річчя!
– Тираж «Вістей» понад два воєнних роки тримали на рівні 4000 примірників на місяць. Хоч це було непросто і через війну та масовий виїзд людей, і через дії «Укрпошти», яка саме через пів року після початку повномасштабного вторгнення запровадила тут свої пересувні відділення замість стаціонарних. З 1 липня 2024-го, на жаль, суттєво відмінусували. Думаю, вплинуло те, що та сама «Укрпошта» прибрала ще й екіпажних листонош з «пересувок», і відтоді газети має доставляти водій поштової машини (знаємо чимало випадків, коли він цього взагалі не робить), відповідно ніхто людей вже не запрошує підписати видання і не нагадує це зробити, як раніше. І якщо донедавна основним джерелом доходу для нас була передплата, то зараз намагаємось шукати і розвивати інші варіанти. Зокрема, стараємося наповнювати сайт і сторінку у Facebook якісним оригінальним контентом, щоб залучати нових рекламодавців та популяризувати цифрові платформи. У свою чергу завдяки відео- і фото анонсам газетних публікацій у соцмережах вдається «змусити» жителів громад читати і передплачувати друковану версію видання. Приємно, що сторінку «Вістей» в соцмережі і сайт читає багато земляків з-за кордону, і дехто звідти передплачує газету своїм батькам у села.
– А правда, що ви пулинських листонош транспортом забезпечили?
– Так. В нашому містечку дві листоноші ще працюють, тож ми для них придбали за свій кошт ( з допомогою партнерів), гарні німецькі велосипеди. І їх ремонт, в разі потреби, теж за наш рахунок. Таким чином мотивуємо цих поштарок якісно доставляти газети і проводити передплату. Придумуємо різні цікаві речі і для передплатників. Цього року, приміром, розіграли серед них поросятко.
А ще, щоб убезпечитися від недружніх дій «Укрпошти», ми змінили день здачі матеріалів у друкарню. Раніше здавали газету у четвер, в ніч на п’ятницю її друкували, але «Укропшта» починала розвозити аж з понеділка, тож люди отримували її з кількаденним запізненням. Тепер ми передаємо готовий номер в друкарню у понеділок після обіду, тож передплатники отримують його вчасно.
– Наскільки успішно розвиваються ваш сайт і соцмережі? Пригадую, ви дуже добре стартували із своїм YouTube каналом…
– Згідно із статистикою Google, за минулий місяць у нас на сайті (https://pulyny.news ), наприклад, зафіксовано майже 48 тисяч відвідувань та 9 355 відвідувачів. Також впродовж останніх пів року на сайті зросла кількість рекламних блоків від прямих замовників. Щодо YouTube, то так, старт був добрим, але розвивати канал ми просто фізично не встигаємо. Та й не зуміли поки що налаштувати монетизацію, тому й мотивації особливої ще нема. А от на Фейсбук-сторінці монетизація вже налаштована, і цього року ми вже отримали там перші 300 доларів заробітку. Популярність Фейсбук-сторінки газети взагалі постійно зростає. І якщо на початку війни вона мала десь 6 тисяч підписників, то нині їх вже понад 16700, і щомісяця додається у середньому близько сотні нових користувачів. Завдяки такій позитивній тенденції є досить хороші результати переглядів, і маємо нових рекламодавців, які хочуть розміщувати свої оголошення та рекламу на нашій сторінці. Тож сьогодні наші зусилля в соцмережах зосереджені передусім на цій платформі. Однак в найближчих планах – все-таки розвивати YouTube, налаштувавши монетизацію, а також – запустити свій телеграм-канал, що хочемо зробити вже у вересні. Це посприяє і розширенню молодіжної аудиторії.
– Денисе, у липневому звіті ви зазначили, що цього року маєте позитивну тенденцію до збільшення реклами. За рахунок чого, на вашу думку, це відбувається?
– Саме так, причому і в газеті теж. Наш дохід від реклами вже наздоганяє кількість коштів, що їх отримуємо від передплати. Думаю, спрацювало все комплексно – що видаємо газету, виходимо в кольорі, наповнюємо сайт, розвиваємось в соцмережах.
– Не можу не запитати і про фандрейзингову діяльність, адже для більшості місцевих редакцій вона стала дуже важливим джерелом фінансової підтримки.
– Працюємо в цьому напрямку багато. Майже щомісяця готуємо як мінімум одну заявку на отримання гранту чи субгранту. Серед тих, куди подавали пропозиції на створення і запуск тематичних проєктів, такі відомі організації, як ІМІ, УАМБ, LMF тощо. Однак якихось великих грантів на значну суму в цьому році, на жаль, не отримали. До речі, дехто з потенційних грантодавців, вказуючи причину відмови, називав замаленький колектив редакції. Прикро, адже наша команда хоч і маленька, але виконує свою роботу по максимуму – і газету щотижневу, єдину кольорову серед всіх районок області, випускаємо, і сайт оперативно наповнюємо, і соцмережі постійно оновлюємо, і відеосюжетів багато знімаємо. Так, нашому колективу дуже не вистачає ще хоч одного журналіста/журналістки, який би нас трохи розвантажив і допоміг працювати краще та оперативніше. Бо я ось уже три роки без відпустки і лікарняних, а головна редакторка – на межі професійного вигорання. Але щоб була ще одна «бойова одиниця» хоча б на мінімальну оплату, то це треба десь віднайти мінімум 100 тисяч гривень на рік. Нині таких коштів у нас немає…
– Як відомо, «Укрпошта» «стерла» передплатні межі між районними та обласними газетами. Що думаєте з цього приводу?
– Так, у спільному каталозі на 2024 і 2025 роки усі друковані видання публікуються в алфавітному порядку, і відповідно будь-яку газету, у тому числі наші «Вісті», можна передплатити у будь-якому населеному пункті області. Цей фактор мотивує нас краще працювати, бути конкурентами для інших обласних видань та вести боротьбу за потенційно нових передплатників. Тому попереду – основний бій за тираж на 2025-й. Наступного року у нас справді поважний ювілей, 90-літній. І дуже хочеться зберегти газету і надалі, бо бачимо, що люди її читають, люблять і хочуть, щоб вона була. Тож дай Бог, щоб все було добре, і ми мали можливість реалізувати всі наші плани та задуми.
Розмовляла Світлана Мичко
На фото – Денис Войтенко і Марія Мосійчук
Фото з архіву редакції