Тренінг “Соцмережі у роботі сучасного медіа” для слухачів XI Регіональної школи сучасної журналістики провела у Тернопільському прес-клубі Олена Дуб – менторка з соцмедіа для медіа та громадських організацій, співзасновниця спільноти «SMM Talks for NGO & Media».
Розпочали з «мозкового штурму» щодо того, чому соціальні мережі є важливими для медіа. Відтак тренерка розповіла, як вони влаштовані і за якими принципами функціонують. А також ознайомила з результатами останніх досліджень про використання медіа та тренди у медіаспоживанні-2023. Згідно з останніми, 34 відсотки – тобто більше третини споживачів – користуються соцмережами для читання новин. А відповідно до опитування, яке провела в Україні минулого року відома організація Internews, аж 76 (!) відсотків наших співвітчизників споживають новини саме із соціальних мереж. На першому місці тут «Телеграм», на другому – «Фейсбук», і на третьому – «Ютуб».
Говорячи про дотримання професійних стандартів журналістики, Олена Дуб наголосила, що в соцмережах це настільки ж важливе та обов’язкове, як і в решті медіа. «Те саме – щодо журналістської етики, – сказала вона. – І я закликаю їх дотримуватися! Бо дехто чомусь вважає, що якщо це соцмережі, то можна і «хайпанути», і клікбейтом скористатися. Але це невірно». Відтак тренерка пояснила, як працюють алгоритми соціальних мереж, і що успіх лежить на перетині їх «збігу» з інтересами медіа та інтересами аудиторії. А далі зупинилася на таких вирішальних для ефективної діяльності у соцмережах питань, як SMM (маркетинг у цій сфері) та SEO (пошукова оптимізація). «Щоб зрозуміти, як успішно побудувати роботу медіа у соцмережах, насамперед потрібна SMM-стратегія, – сказала вона. – А для її розробки вам необхідно чітко усвідомлювати, якими є цілі вашої роботи, які завдання з них випливають, на яку аудиторію і на яких саме майданчиках збираєтесь працювати, які індикатори ефективності застосовуватимете тощо…». Для закріплення отриманих знань слухачі виконали відповідну практичну вправу. В ході тренінгу вони також поділилися своїм поки що невеликим досвідом роботи в соціальних мережах.
Олена Дуб розповіла про специфіку кожної з платформ у мережі і те, який саме контент працює краще на кожній з них, та які інструменти ефективніше застосовувати для його створення і поширення. Насамкінець йшлося про правильну організацію роботи з SMM в редакціях та дистрибуцію контенту, тобто його розповсюдження задля максимального охоплення цільової аудиторії.
Тренінг проводився в рамках проєкту «Сприяння медіа реформам та розвитку регіональної журналістики» за підтримки «Медійної програми в Україні».
