Сьогодні у Тернополі відбувся тренінг на тему «Як локальні реформовані медіа можуть ефективно використовувати соцмережі». Його «Тернопільський прес-клуб» провів для керівників та працівників локальних редакцій з різних регіонів України. А тренеркою виступила Олена Дуб – незалежна медіаконсультантка, менторка з соцмедіа для медіа та громадських організацій, співзасновниця спільноти «SMM Talks for NGO & Media». Насамперед вона попросила самих учасників відповісти на запитання «Для чого читачам ваше медіа в соціальних мережах?». Відтак пояснила, як влаштовані соцмережі, як саме читачі споживають інформацію звідти, і чому для локальних медіа так важливо не просто бути там присутніми, а вести продуману і ефективну діяльність. Олена Дуб розповіла про те, що таке алгоритми соцмереж і як вони працюють. «Успіх кожної публікації та сторінки загалом залежить від взаємодії з ними користувачів. Чим більше коментарів, поширень і реакцій у постів, тим більше ваш контент бачать люди. Контент має співпадати із зацікавленнями аудиторії. Таким чином соцмережа «розуміє», чи ваш контент читачам цікавий і чи показувати його широкому колу підписників. Тож найкращий результат досягається тоді, коли цілі редакції відповідають потребам аудиторії та співпадають з алгоритмами соцмережі», – зазначила тренерка.
Олена Дуб ознайомила присутніх з трендами медіаспоживання, підкресливши, що, за результатами останніх досліджень, 76 (!) відсотків загальноукраїнської аудиторії щодня читає новини саме у соціальних мережах. Детально зупинилася і на трендах власне соцмереж, після чого учасники поділилися власним досвідом – які формати вони вже використовують у своїй роботі і наскільки це результативно. Далі йшлося про SMM-стратегію та контент-стратегію – навіщо вони потрібні та як їх розробляти. Тренерка розповіла, які інтернет-платформи найкраще обирати для місцевих видань і який саме контент найефективніше працює на кожній з них. Потім учасники поділилися на групи і тренувалися шукати теми для соцмереж, створювати рубрики для постів, планувати сторіз і таке інше.
Окремий частина тренінгу була присвячена дистрибуції контенту та організації роботи редакцій з SMM (маркетингом у соціальних мережах). Також учасники вчилися вимірювати ефективність діяльності своїх редакцій у соціальних мережах та визначати, що потрібно зробити для покращення сторінок та груп їхніх медіа там. Багато уваги приділила Олена Дуб і створенню відеоконтенту для соцмереж, зокрема, ефективності тематики так званих кепшн-відео. Нагадаємо, що сaption video – це коротке відео з субтитрами, яке зручно дивитись без звуку, вони можуть передати глядачеві максимум інформації за короткий час, буквально за одну або кілька хвилин, і їх дуже зручно дивитися на смартфонах.
Своїми враженнями про тренінг поділилася одна з учасниць – заступниця головного редактора всеукраїнської газети «Україна молода» Ірина Храмова: «Тренінг Олени Дуб виявився дуже корисним не лише для локальних медіа, а й для національних, одне з яких я представляю. Було представлено дуже багато лайфхаків, почула багато корисного досвіду від редакторів локальних медіа, які успішно розвиваються в цьому напрямку і навіть вже встигли навчитися монетизувати свій контент в соціальних мережах. Низку цікавих речей ми обов’язково почнемо застосовувати в роботі своєї редакції. Зокрема, те, що якщо журналіст іде на завдання робити репортаж, брати інтерв’ю, писати аналітичну статтю чи за якоюсь інформацією, то він може і записувати відеосюжет, який потім можна кілька разів використовувати. Тобто якщо це, приміром, інтерв’ю, то його публікувати в газеті, а відео поширювати на різних платформах. Крім того, з одного відео можна зробити кілька цікавих нарізок для різних медіа. Це вже специфічна робота, яка вимагає окремої уваги і додаткових знань, але базові навички, як це робити, я на цьому тренінгу отримала. Дуже дякую Тернопільському прес-клубу за організацію чудового заходу, який справді був дуже корисним і актуальним для журналістів».
Загалом у тренінгу взяли участь 31 особа – представники 24 редакцій з 14 областей України (Тернопільської, Хмельницької, Одеської, Полтавської, Київської, Харківської, Житомирської, Волинської, Сумської, Миколаївської, Львівської, Дніпропетровської, Херсонської та Закарпатської).
Тренінг проводився в рамках виконання проєкту Тернопільського прес-клубу «Сприяння медіа реформам та розвитку регіональної журналістики».
