«Економіка стійкості для локальних медіа» – такою була тема вебінару для керівників і працівників українських редакцій, організованого нещодавно Національною спілкою журналістів України за сприяння Fondation Hirondelle (Швейцарія) та українського Інституту регіональної преси та інформації .
Провів захід відомий в Україні журналіст та медіаменеджер Сергій Чернявський, який має чималий досвід результативного консультування редакцій у сфері розширення аудиторії, створення ефективної структури медіа та керівництва ними, виробництва якісного контенту та організації реклами і продажів. Одним з основних питань, що розглядалися під час вебінару, був пошук та використання усіх можливих джерел доходів для редакцій газет і сайтів. На думку Сергія Чернявського, три кити, на яких тримається стійкість місцевих медіа, це дотримання професійних стандартів, досконале знання своєї аудиторії та ефективне використання технологічних можливостей. Відтак він пропонує застосування, зокрема, наступного: ретельно і постійно досліджувати та аналізувати запити та реакції аудиторії; диверсифікувати доходи, намагаючись збільшити їх частку від грантів, спонсорства, донаторства та додаткових послуг редакції читачам; максимально розвивати цифрову присутність; налагоджувати взаємовигідне співробітництво з іншими медіа-підприємствами.
Багато уваги Сергій Чернявський приділив якості контенту ( від вибору тематики – до візуального оформлення) місцевих медіа, адже це головне, що впливає на бажання читачів його споживати, а тим більше – платити гроші. Були під час вебінару розглянуті і такі питання як можливість впровадження передплатної моделі для онлайн медіа та альтернативні способи доставки газет на тлі нинішньої кризової ситуації у співробітництві з «Укрпоштою. Підсумовуючи, спікер підкреслив, що універсальної пігулки для економічної стійкості медіа не існує, і в кожного – свої особливості та можливості. Однак активні спроби і експерименти з різними способами залучення коштів підуть лише на користь.