Про це йдеться у публікації на сайті thepage.ua . Зокрема, про те, що довгий час рекламодавці орієнтувалися передусім на національні телеканали чи великі онлайн-ресурси, вважаючи їх єдиним шляхом до масової аудиторії. Проте нові дані свідчать: реклама в регіональних медіа має не менше, а іноді й більше значення для бізнесу. Місцеві новини — ті, що стосуються життя області, міста чи громади, — рідко потрапляють у національний порядок денний. Але саме вони мають підвищений попит у населення: жителі спільнот хочуть знати про те, що відбувається «поруч із ними».
За даними Medialister, чверть відвідувачів регіональних сайтів перевіряють новини п’ять і більше разів на день. Це не просто пасивна аудиторія: середній показник готовності до покупки серед таких читачів становить 66%, що вдвічі вище за середнє по населенню. Інакше кажучи, це читаюча і думаюча аудиторія, яка цінує інформацію і краще реагує на рекламні повідомлення. Відмовляючись від реклами в новинах, бренди фактично ігнорують 28% дорослого населення. Це люди, які не лише активно читають новини, а й формують довкола себе інформаційне середовище — вони діляться посиланнями, обговорюють статті, впливають на думку свого оточення. Для маркетологів це означає: інвестиції у регіональні медіа — це інвестиції у найцінніші сегменти аудиторії.
Дослідження новинної реклами показало, що ключові показники репутації бренду не відрізняються між рекламою, яка з’являється поруч із воєнною хронікою, і рекламою, розміщеною поруч із новинами економіки, спорту чи культури. Тобто побоювання, що бренд «постраждає» від розміщення у новинному контексті, не мають підтвердження. Навпаки: ризик є мінімальним, а віддача на інвестиції — максимальною. Попри втому від глобальної інформаційної повістки, майже 60% тих, хто полюбляє ексклюзивні новини, стежать за ними уважніше, ніж рік тому. Це означає, що увага до якісного новинного контенту зростає, і саме зараз відкривається «вікно можливостей» для бізнесу. Ніколи ще читачі новин не були настільки привабливою аудиторією для маркетологів, як сьогодні. Локальні видання мають те, чого не можуть дати національні канали: довіру спільноти та високий рівень залучення.
Інвестиції у рекламу в регіональних ЗМІ — це не експеримент, а стратегічне рішення, що дозволяє брендам одночасно будувати довіру та стимулювати продажі. Зараз — саме той момент, щоб розширювати присутність бізнесу у місцевих новинах, і використовувати їхній потенціал на повну. Сучасні PR-tech інструменти дозволяють компаніям виходити у локальні та міжнародні видання через гарантовані публікації в ЗМІ, отримуючи максимальну віддачу від інвестицій у рекламу.