Преса – виборцю це необхідно знати

16.05.2014, 09:37
133 Переглядів

Ніщо не заважає політикам бути законослухняними й розміщувати свої агітаційні матеріали у пресі на правах реклами,  з відповідним маркуванням, офіційно сплативши за них із виборчого фонду. Але є низка чинників, що спонукають їх чинити інакше: їхні витрати на вибори не обмежуються офіційним фондом, вони вірять у те, що маркування «на правах реклами» вбиває довіру читачів (хоча насправді спроба надурити аудиторію вбиває довіру набагато ефективніше), переоцінюють дієвість джинси, а редакції зазвичай радо погоджуються публікувати «без плашки» – аби платили. Популярні всеукраїнські видання зазвичай торгують преміум-джинсою – великими портретними інтерв’ю, розлогими програмними статтями про майбутнє України за підписом кандидата, журналістськими розслідуваннями про те, хто з членів кандидатської родини є чи не є євреєм, тощо. На дрібні замітки про успіхи та обіцянки кандидатів розмінюватись невигідно, хоча й таке трапляється. Загалом поради, як розпізнати джинсу в газетах, мають допомогти вам у визначенні замовної природи матеріалів. Слід зазначити, що в пресі значно частіше, ніж на телебаченні, трапляється чорний передвиборний піар.Для невеликих, особливо регіональних, видань характерна масова публікація однакових матеріалів, розповсюджених виборчими штабами. Нещодавно ми розглядали подібний випадок із дифірамбами на адресу Тігіпка. Чи є матеріал «мережевим», перевірити досить легко – заженіть рядок у ґуґл, десь та й випливе ідентичний текст із іншим автором.  І ще: випадковість майже виключена. У нечисленних незамовних матеріалах на політичні теми, які виходять у передвиборний період, редактори з подвоєною пильністю вишукують усі ознаки заангажованості, дисбалансу та інших порушень стандартів. Не тому, що раптом стають фанатами якісної журналістики, а щоб, по-перше, не пропустити у друк джинсову самодіяльність журналістів, по-друге, самим не потрапити під підозру, якщо питання розміщення замовних матеріалів вирішує хтось «нагорі». Адже, як ми вже з’ясували, говорячи про джинсу в інтернеті, інколи звичайна згадка про політика розцінюється власником як ознака замовності. Тому, якщо ви бачите порушення стандартів, навіть не фантазуйте про неуважного редактора й недосвідченого журналіста.

    За метеріалами Софії Колодницької

http://osvita.mediasapiens.ua/material/2384

 

16.05.2014, 09:37
133 Переглядів