Нещодавно ми вже знайомили читачів з головними результатами дослідження “Медіаландшафт друкованих медіа в Україні – 2024”, проведеного за підтримки Ukrainian Media Fund і German Marshall Fund of the United States (див. матеріал за посиланням https://pressclub.te.ua/novyny/shho-vidbuvayetsya-z-drukovanymy-media-v-ukrayini/ ). Сьогодні ж, як і анонсували – основне про висновки, прогнози та пропозиції.
Згідно з висновками автора дослідження, медіаексперта Сергія Чернявського, з 2020-го по 2024-й рік кількість працівників в друкованих медіа скоротилася на 75 відсотків (або на 42 тисячі). Дві головні причини скорочення персоналу та закриття видань: це війна в Україні та якість послуг АТ Укрпошта по передплаті та роздрібному продажу. Професійні обов’язки в локальних виданнях замість 5-7 працівників виконують 1-3 працівники, які виконують роботу по створенню контенту, верстці та розповсюдженню газети. Але вимушене скорочення працівників призвело до того, що додатковою діяльністю, як от грантова, займатися зовсім немає кому. Тому обсяг допомоги медіа в сфері аудіо-візуальних послуг та онлайн медіа був значно більший, ніж друкованим медіа. Донорську підтримку розподіляли серед друкованих медіа в основному три організації – Українська Асоціація Медіа Бізнесу, Національна спілка журналістів України та Асоціація «Незалежні регіональні видавці України», плюс окремо діяла програма від Міністерства інформаційної політики та культури. Загалом фінансову підтримку отримали до 200 газет та журналів, що наразі менше 20 відсотків від загальної кількості видань. Цього замало для запобігання закриттю місцевих газет в Україні.
Щодо сфери передплати дослідник робить висновок, що для переходу газет до отримання доходів від передплати потрібно створювати власну мережу доставки. А також, замість мережі Укрпошти, створювати власні мережі реалізації газет у селах та невеликих містах, але в Україні майже немає такого досвіду. «У разі відсутності змін у керівництві Укрпошти в 2025 році, і, відповідно, зміни роботи Укрпошти з друкованими медіа, у 2025 році їх разовий наклад в Україні впаде ще на 40% і буде становити до 1,5 мільйона примірників», – зазначається у висновку. Прогнозує дослідник і зменшення доходів від реклами, а відтак і можливе подальше скорочення працівників у друкованих медіа та подальше закриття видань у 2025 році. Зокрема, без допомоги західних донорів та з державного бюджету наступного року можливе скорочення кількості газет та журналів на 20 %, а накладу по передплаті – на 25-30 %. Тому отримання фінансової підтримки з цих двох джерел він вважає головним засобом допомоги для українських газет.
Ведучи мову про можливість отримання доходів сайтами газет, Сергій Чернявський констатує, що в Україні дохід від передплати читачів новин на місцевих локальних сайтах практично відсутній (підтвердженням є дослідження Media Development Foundation впродовж останніх п’яти років), і це докорінно відрізняється від європейської та західної моделей діяльності локальних медіа. «Головна причина безкоштовної моделі отримання новин та контенту з національних та місцевих сайтів є інвестиції олігархів та місцевих еліт в створення онлайн медіа в Україні, які надають своїм читачам безкоштовний контент. Єдиним винятком є сайт NV.ua де кількість передплатників становила понад 15 тисяч читачів на місяць. Локальні сайти та мережа 20 хвилин після лютого 2022-го вимушені були перейти від передплатної до безкоштовної моделі надання контенту. Кількість передплатників на той час була від 1 до 2 тисяч читачів на місяць», – вказується у підсумках дослідження.
Задля виправлення загальної ситуації пропонуються такі варіанти підтримки друкованих медіа в Україні:
– законодавче закріплення розповсюдження друкованих медіа в супермаркетах згідно з розміром останніх, для чого потрібно вивчити досвід Польщі та країн ЄС. Зараз в Україні понад 4 тисячі супермаркетів, преса ж є лише в 1,2 тисячі;
– реєстрація міжнародних ТМ видань, що одночасно виходять на тимчасово окупованих територіях, для заборони їх використання (7-я, Приазовський робочий);
– компенсація витрат на підвищення вартості оформлення передплати та доставки у 2025 році донорами або з державного бюджету;
– закупівля газетного паперу на три місяці 2025-го для щотижневих видань;
– оцифрування архівів друкованих видань, які виходять періодичністю більш як 1 раз на місяць, плюс архіви, доступні для жителів України за кордоном та в окупації;
– одночасна фінансова допомога районним та міським виданням по 1,5 тис. у.о.;
– допомога локальним друкованим медіа у створенні типового шаблону для контенту та верстки;
– створення фонду підтримки місцевих/локальних медіа з єдиним центром.
Ілюстративне фото – з сайту Національної спілки журналістів України